Fotograf iz New Yorka Chi Modu je sastavni dio mnogih marketinških kampanja rap umjetnika tijekom posljednjih 30 godina. Ima bezbroj kultnih fotografija legendarnih repera poput Tupac Shakur , Snoop Dogg, Mobb Deep i The Notorious B.I.G. na svom životopisu.
U spomen na život Craig Mack , koji je preminuo u ponedjeljak (12. ožujka), Modu je objavio jedan od svojih pamtljivih snimaka prva dva potpisana umjetnika Bad Boy Recordsa - Mack i B.I.G. - kao i osnivač / izvršni direktor izdavačke kuće Sean Diddy Combs na svom Instagram . Fotografija je bila sa B.I.G. Mack reklamna kampanja koja je pomogla lansiranju etikete 1994. godine.
Slike unutar kadra sastoje se od očite igre umjetničkih umjetničkih imena i referenci na Mackov singl Flava In Ya Ear nominiran za Grammy (i njegov remiks koja je postala sredstvo Biggiejeve zvijezde), koja je pokrenula Bad Boy's tour de force u rap tijekom 90-ih. Fotografija je unutar improviziranog McDonaldsa s B.I.G. Makirajte hamburgere i šalice s oznakama Bad Boya, zajedno sa CD-ima i jelovnicima njihovih debitantskih albuma, Spreman umrijeti i Projekt: Funk da World .
Kako se marketinške strategije za umjetnike nastavljaju razvijati, profesionalci u industriji postaju kreativniji prema robi i proizvodima (tj. Rap grickalice ) da se umjetnici brendiraju izvan EPK-ova i plasmana glazbe na blogove, radio, TV reklame i društvene medije.
Modu je za HipHopDX razgovarao o tome kako je najranija marketinška strategija Bad Boya bila domišljat način za promociju Macka, B.I.G. i Diddyne slike, te kako foto koncept ostaje vrlo utjecajan za marketinške umjetnike i desetljećima kasnije.
HipHopDX: Kakav je vaš stav o utjecaju Craiga Macka na povijest hip hopa?
Chi Modu: Flava In Ya Ear jedan je od najboljih ritmova slobodnog stila ikad. To je nešto što svi još uvijek vozi u tom ritmu. Svi.
Izdržava test vremena gotovo 25 godina kasnije i jedan je od mojih osobnih favorita. Kako se osjećate s 30-godišnjim stažem u rap industriji kad vidite toliko legendi, uključujući one s kojima ste surađivali?
Pa, navikavam se. Ali svaki put kad se probudim i vidim da netko negdje objavljuje kao uh oh. I mislim da cijeli internet nekako izgleda da vidim koji ću isječak postaviti u spomen na to. Dakle, gotovo kao pomalo odgovornosti osjećam da nekako dopustim ljudima koji možda već ne znaju, ali to rade s poštovanjem i još uvijek o Hip Hopu. Ne samo zbog žalosti, već i u svjetlija vremena. Zbog toga sam tu fotografiju stavio na svoj Instagram račun snimanja [Biggie i Craig Mack].
royce da 5 9 pravosudni ispit 4
Taj B.I.G. Mack shot bio je ključan za mnoge marketinške strategije za repere iz te ere rane i sredine 90-ih. Surađivali ste s toliko legendarnih hardcore rap umjetnika, uključujući Biggiea na odvojenim foto snimanjima. Kako ste uravnotežili taj B.I.G. Mack shoot biti kreativan, smiješan, ali ne previše kampiran za vodeću sliku kampanje?
Mislim da je u tom trenutku campy zapravo bio u redu jer je to na neki način Hip Hop. Prisvajali ste se, znate? I na isti način kao što smo to radili i s glazbom. Uzmemo jazz ritam, a zatim se rimuje preko njega. Dakle, stvarno mislim da se sve to toliko razlikuje od onog o čemu se radilo u žanru. Kao da ćemo uzeti ono što jesmo i uzeti ono što jesi i spojiti to dvoje, što je nekako ono što smo učinili s tim B.I.G. Mack-Craig Mack stvar.
Mislim, došli su mi s konceptom. Mislim da je [to bio] Lou Romain, koji je u to vrijeme bio u Aristi [Records] u njihovom P.R. odjelu kad je Bad Boy [Records] bubnuo. Loua sam poznavao iz Izvornih dana, pa mislim da su Lou i Puff vjerojatno imali koncept zajedno s kreativnim timom. U blizini ureda na Times Squareu bio je Burger King, koji je bio način na koji smo mogli ući u Burger King. Dakle, upravo smo napravili osnovni Photoshop, zar ne? Rani Photoshop i pokušao napraviti da Burger King izgleda poput McDonaldsa.
Big Mack! ?? ‘93 #ripcraigmack #ripbiggie #ripbadboy
Post koji je podijelio korisnik C H I M O D U (@chimodu) 13. ožujka 2018. u 02:59 PDT
Smiješno je jer u pozadini fotografije zapravo vidite logotip Burger Kinga.
[Smijeh] Još uvijek je vidljivo kako bi se dobio Photoshop stil. I to B.I.G. Mack box je bio velika stvar. Koncept je postao puno veći posao kada je B.I.G. umro. Bilo je super. Uspjelo je, ali bilo je nekako hirovito. Slika nije bila toliko važna koliko je postala danas, a još više danas, kad je Craig upravo prošao. Divlje je kako stvari poprimaju sasvim novi oblik u životu dok nas ljudi napuštaju.
Što je bilo izrazito drugačije u vezi s tim B.I.G. Mack kampanja u usporedbi s drugima u kojima ste radili?
Mislim da je na neki način ta kampanja bila malo vodeća, jer se zapravo nije radilo o određenom izdanju albuma ili pjesmi. Bila je to kampanja za početak za etiketu, koju prije toga zapravo nismo vidjeli. To je bila najava za Bad Boya. Meni je to na neki način bilo jedinstveno. A Puffy se stavio i na fotografiju jer je predstavljao etiketu.
To je bio početak vlasništva etikete kao dijela brenda, jer su prije toga tipovi uglavnom bili podalje od slike. Znali ste za Berryja Gordyja, ali doista ga niste vidjeli u oglasima, zar ne? Uvijek je to bilo prvo za umjetnika. Dakle, to je bio početak vlasnika etikete na snimanju. Mislim da je Jermaine Dupri to pomalo radio i oko Kris Kross i njih [za SoSo Def Records]. Puffy ga je podigao na drugu razinu, dakle, i njegovu karijeru koja je slijedila.
Puffy je 1993. godine s Biggiejem reptirao stih o Supercat's Dolly My Baby (Remix), koji je pomogao pokrenuti Bad Boya prije nego što je Craig Mack došao sljedeće godine. Jeste li primijetili kako Puff pokušava i sam biti umjetnik u vrijeme B.I.G. Mack pucati?
Povijest vam odgovara na to pitanje na temelju onoga što ste od tada vidjeli. I da, povijest kaže da je da je želio biti umjetnik, ali trebalo je malo vremena da se to dogodi. [Smijeh] S Craigom i B.I.G. na vašoj etiketi puno je teže izaći kao umjetnik. Ali neki od nas su nas napustili, a vrijeme je prolazilo, Puffu je postalo puno održivije postati reper. Dakle, album koji je objavio upravo kad je B.I.G. umro. Bi li taj album imao iste noge da su ‘Pac i B.I.G. bili još živi? Vjerojatno ne. No, puno je tih stvari pitanje vremena. I tako, vrijeme je bilo tamo, otvaranje je bilo tamo.
Rekao bih da je vjerojatno cijelim putem želio biti umjetnik ili barem određena količina slave. Tako se sigurno dolazi do tih visina. Morate to nastaviti. To nije slučajno. Ne možete to učiniti bez najave. Morate to ostvariti.
Post koji je podijelio korisnik C H I M O D U (@chimodu) 6. prosinca 2017. u 10:21 PST
Jeste li primijetili bilo koju marketinšku strategiju umjetnika drugih etiketa koja je bila produžetak te 1994. B.I.G. Mack kampanja u obliku oglašavanja u časopisima, internetskih promocija ili fizičkog pakiranja?
To je stvarno bio početak cijele vibracije ulične ekipe. Smiješno je jer se ulični timovi sada osjećaju kao stari šešir, ali tada su bili prilično novi. U to ste vrijeme počeli vidjeti blok prekriven letacima nadolazećih umjetnika po cijeloj zemlji. To su radili momci iz ulične ekipe. Bad Boy je definitivno bio na prvom mjestu korištenja uličnih timova za forsiranje svog brenda. Rekao bih to. Ta je kampanja bila produžetak mentaliteta njihovog uličnog tima. Imali su promotivni predmet Bad Boy.
Sjećam se da su [na bivšoj konvenciji hip-hop industrije] Jack The Rapper imali natpise Bad Boy i šetali uokolo. Doista su taj marketing agresivno unijeli u glazbeni prostor. Puffy ću sigurno odati tu zaslugu. Nitko tamo zapravo nije išao s tim. A Puffy ima rođendan u [luksuznom restoranu] Cipriani's, pozivajući Martu Stewart, Donalda Trumpa. Igrao se u tom prostoru. A neki bi mogli tvrditi da je to dobro, neki bi mogli tvrditi da je to loše za nas. Ali što god bilo, to je hrabrost. Marketing je važan, ali smatram da previše marketinga razrjeđuje proizvod.
Vjerujete li da će biti više razrjeđenja u današnjoj eri društvenih medija u marketingu rap albuma i izvođača?
Ako je vaš posao kvalitetan i može izdržati test vremena, trebate malo manje hype marketinga da se stvari pokrenu. Vidite puno više usredotočenosti na brendiranje i marketing, jer se danas teško odvojiti od hrpe. Ako to vizualno pogledate, ja osobno nisam Joe Marketer, ali dopuštam da moj rad glasno govori. Otkako sam zauzeo takav pristup, imam dugoročnu strategiju, ali kratkoročno će se činiti da agresivni trgovci rade više od mene jer su kratkoročno glasniji. No, dugoročno gledano, ljudi koji imaju jače stvari uvijek će se uzdizati na vrh. Agresivni marketing uvijek će vam dati korak više, ali zapravo nije održiv. Nema brzog rješenja za održavanje. To je duža predstava.
Koji se umjetnik / umjetnici iz današnje ere uklapaju u taj dugoročni pristup koji sada donosi plodove?
Priznao bih Kendricku [Lamaru] jer njegov marketing ostaje vjeran svojoj marki. Tamo je vani, ali nije razrijeđen da se previše eksponira. Na neki je način na Instagramu, ali nije na cijelom Instagramu. Mislim da ima pravu dugoročnu strategiju. Treba nekako pokazati nešto više iza kulisa u svom svijetu, a da ne pokaže sve, ali mislim da ima strategiju koja može ostati malo duže. Nije baš trik. Ne radi se o trenutnoj boji kose koju nosi, zlatnim frontama ili nakitu. To je samo osoba pa tekstovi. To obično traje najduže, iako će vam kratkoročno neki hype proći. Živjela sam život i to radim već 30 godina. Uvijek ćete održavati ako ostanete vjerni sebi. Možda nećete zaraditi toliko novca u duljoj igri, ali zaradit ćete više novca i postići viši status radeći to dugoročno.
