Za one koji misle da je Hov 'stvar blingin' / Ili nisu čuli album ili ne znaju engleski / Znaju samo koji je singl i izdvojili su to / Da bude značenje onoga o čemu je riječ / I budući da se bavim svojim poslom, a ne da se puno družim / trčim po ustima, ta sranja su se zadržala / Ali bez gluposti, to su sranja koja škropim / Album s kojim bi odzvanjali registri / U u stvarnom životu, puno sam istaknutiji ... –Jay-Z, The Bounce.
U nedjelju, 16. lipnja, tijekom pete utakmice NBA finala, pop kulturom zeitgeista dominirale su dvije momčadi koje sudjeluju u seriji - eventualni prvak Miami Heat i San Antonio Spurs - i u manjoj mjeri posljednji album Kanyea Westa , Isus . Tada je Jay-Z uskočio kako bi prekinuo naše redovito planirano programiranje. Hov i dobri ljudi iz Samsunga dali su izjavu: Moramo napisati nova pravila.
Od službenog debija 1996. godine, Jay-Z je relevantna kulturna ličnost i arbitar svega što je u trendu u mainstream Hip Hopu. To smo vidjeli iz ranih supotpisa Cristal-a, Manolo Blahnik Timbs-a od 850 dolara, a odnedavno i Rollyja koji ne kucaju. Tekstovi Jay-Z-a vjerojatno su umirili ovakve tvrtke, kao i utjecali na njihovu prodaju. Pa čak i kad su se stvari pokvarile s brendovima, Jay je dao svoj pečat odobrenja (promatrajte kako su vikanjem Belvedere i Cristal ustupile mjesto Armadaleu i Ace of Spades), on je samo promijenio brzinu i podržao drugu marku.
Kao obožavatelj ranog rada Jay-Z-ja, gledao sam njegove trenutne pothvate s RocNation Sportsom i njegovo partnerstvo sa Samsungom poklonite milijun besplatnih primjeraka od Magna Carta Sveti gral . Vidio sam ga kako primjenjuje Jay-Z dodir nekadašnjih neplaćenih odobrenja, prikriven skrivanjem trendova koji se primjenjuje na legitimne poslovne pothvate. I, ako su nedavni potezi Jay-Z-a - izravni navali na oglašavanje i sportsko brendiranje te neslužbene kampanje za predsjednika Baracka Obamu da nabrojimo samo neke - pokazatelji, mislim da je sada mnogo vrijedniji kao veleposlanik hip-hopa nego suvremenik, natjecateljski emcee.
Kašmirske misli: Jay-Z's Early Brand Associations
dj drama kvalitetna ulična glazba 2 pjesme
Svjež do smrti u Moschinu / Trenerska torba / Izgleda napola crno i filipinski, fakin 'no jax / Dobio sam zvučni signal da se osjećate važnim / Okruženi nogama u Joanie Dega's i Charles Jourdan ... -Jay-Z, Ain't No Nigga.
Uvijek sam osjećao da je misija Jay-Z-a uvijek bila ista. Kad je pao Razumna sumnja 1996. nije se radilo o tome da se proslavite; radilo se o tome da se popnem na vrh. Njegove novčane rime predstavljale su autentičan, umjetnički talent potaknut odgojem u projektima Marcy i poviješću trgovine drogom. Singlovi s albuma poput Feelin ’It i Dead Presidents uravnotežili su glavne sklonosti s iskrenim, osobnim izrazom. Slično tome, na D'Evilsu, slavno je ustvrdio, Devet do pet je kako preživljavaš, ne pokušavam preživjeti / trudim se živjeti do krajnjih granica i voljeti ga živo, udarajući kući svoj gladan novca persona. Domišljatost, zajedno s popisom zvijezda koje su pridonijele, pomogla je cementiranju Razumna sumnja kao zapaženo izdanje pored ostalih albuma 1996. godine, poput Nas Bilo je napisano i Tupacove Sve oći uprte u mene .
Tada mislim da Jay-Z nije toliko vikao marke koliko se pokušavao povezati udruživanjem s gornjim stupnjem. Još se sjećam kada je imao umlaut iznad slova A u svoje ime. Reperi se čiste koncem otkad su Eric B & Rakim pozirali u odjeći Dapper Dana. Ali meni se činilo kao da se Jay razlikuje od marki s kojima je povezan. Povratio se na Imaginary Player, pohvalio se, moram biti poput pionira ovog sranja, znate. Pucao sam po tom Cristalu kad su svi crnje mislili da je to pivo i sranje ... oblačio ono platinasto sranje kad su svi pilići mislili da je to srebro i sranje.
skylar grey ne gledaj dolje omot albuma
Vjeran svojoj riječi, Jay je bio ispred čopora u smislu čišćenja koncem. Ako su drugi reperi nosili Rolexe, ljuljao je Audemars Piguet. Ako se konkurencija pojačavala u Mercedes Benzesima i BMW-ima, Jay je iznio Bentley Azure. Kako su se zubni konce i neslužbene preporuke brendova nastavili, mislio sam da je lirska introspekcija malo oslabila. Jay-Z održavao je stalnu popularnost singlovima pojačavajući njegovu žudnju za novcem i ženama, dok je i dalje pružao dopadljive ritmove i udice. Kao slušatelju, novi pristup se prema meni osjećao suho. No Jay je nastavio ispuštati podsjetnike da je njegov plan sada dvosmjerna strategija.
Pokazati vam kako: Shawn Carter Emcee & Ad Man
To radim za svoju kulturu / Da bih im dao do znanja kako izgleda crnja kad se crnja u roadsteru / pokaže im kako se kreću u sobi punoj supova / Industrija je sjenovita, treba je preuzeti / Vlasnici etiketa me mrze , Ja ' m podižući status quo gore / I ' Prekomjerno naplaćujem crnje za ono što su učinili Cold Crush / Platite nam kao da ste nam dužni svih godina koliko ste nas iskopali / Možemo razgovarati, ali novac razgovara, zato razgovarajte s još novaca ... –Jay-Z, Izzo (H.O.V.A.).
gucci mane kakav kralj
Uvijek mi je bilo zanimljivo da je jedan od dubljih redova Jay-Z-a o povijesti Hip Hopa i njegovom mjestu u njemu pokopan u plitkom hitu poput Izza (H.O.V.A.). Na najosnovnijoj razini, singl je postigao komercijalni uspjeh; dostigao je vrh na 8. mjestu na Pano magazina Hot 100, usred 20-tjednog prikazivanja. S druge strane, ovo je bio slučaj Jay-Z-a zbog povećane kulturne važnosti. Mislio sam da Jay objašnjava da bogatstvo ne skuplja samo sportom kao da je Donald Trump. Povezuje se s The Cold Crush Brothers, koji su bili jedna od pionirskih grupa Hip Hopa. No, velika većina ljudi izvan Hip Hopa nije bila (i još uvijek nije) upoznata s njima. Dio toga je i zato što je Big Bank Hank iz Sugarhill bande ukrao neke rime člana Grandmastera Caza Cold Crush i upotrijebio neakreditirane barove na Rapper's Delight. No, dio njihovog nepriznavanja i komercijalne kompenzacije ukorijenjen je i u ogorčenom sporu oko etiketa između Tuff Cityja i Profile Recordsa, koji je zaustavio prodaju njihovog hita Fresh, Wild, Fly & Bold iz 1984. godine. Stoga sam pomislio da Jay-Z pokušava postaviti granicu između uspostavljanja i održavanja kulturne važnosti, istovremeno osiguravajući da nije financijski prevaren poput mnogih otaca utemeljitelja Hip Hopa. To je bilo nešto što smo vidjeli prije Plan na singlovima poput Come And Get Me, ali češće se pojavljivao nakon Izza (H.O.V.A.).
Prikladno, još jedna stvar koja se češće pojavljivala u post- Plan doba bile su službene potvrde robne marke. Govor o votki Belvedere - marka koju je ime Jay provjerilo na pjesmama poput Get Your Mind Right i Fiesta (Remix) - dala je put Armadaleu. Budući da je Roc-a-fella kupio domaća prava na distribuciju škotske votke 2002. godine, od tada je tek priključio internu marku. Otprilike dvije godine kasnije, Jay-Z potpisao je ugovor o odobrenju s Reebokovim RBK odjelom za neotkriveni iznos. Puštanje cipele Reebok S. Carter za mene je označilo jedan od trenutaka u kojima Jay-Z ne samo da je svoju snagu shvatio kao trendsetera, već je i iskoristio tu snagu da poveća svoju neto vrijednost. To su potezi koji su zasjenili partnerstvo između Jaya i Stevea Stoutea 2008. godine kao supredsjedatelja Prevoditeljskog oglašavanja. Opet, ne mogu reći da sam bio toliko ljubitelj glazbe iz tog doba, ali mogu reći da sam definitivno shvatio da postoji plan. Što je ipak bio konačni cilj Jay-Z-a?
Moment of Clarity: Jay-Z-jeva umjetnička reinkarnacija
Zamijenio sam kako bi moja publika udvostručila moje dolare / Oni su me kritizirali zbog toga, ali svi viču ‘holla’ / Ako se vještine prodaju, istini za volju, ' vjerojatno bih bio / Tekstualno Talib Kweli / Istina, želim se rimatirati poput zdravog razuma / Ali napravio sam 5 miliona, nisam ' t rimirao sam se kao Common od ... –Jay-Z, trenutak jasnosti
Mislim da su gornje trake onoga što ja i mnogi drugi osjećamo posljednji vrijedan album Jay-Z-a - Crni album –Izložite strategiju. Svi sljedeći radovi pokazali su osjetno sporiji, namjerni tok i rima, a mnogi su kritičari osjetili da su stvari nekako došle do dna s 2006. Kraljevstvo dođi . Ako se pretplatite na teoriju koja Kraljevstvo dođi bio je Hovov lirski nadir, tada je to možda bio početak njegova financijskog vrhunca. Do trenutka kada je Jay-Z kanalizirao Michaela Jordana oko 2002. godine svojim velikim povratkom u Hip Hop, Bogatstvo magazin procijenio je njegovu neto vrijednost na 320 milijuna dolara . Prije toga, Jay je nagovijestio ideju da je njegova smrt u glazbenom spotu iz 2004. za '99 Problems' zapravo prikaz njegove umjetničke reinkarnacije. Ali ako to nije bilo dovoljno jasno, mislio sam da je njegova neslavna linija, ja nisam biznismen, ja sam posao, čovjek iz remixa na Diamonds from Sierra Leone to je sigurno bio. Jay-Z evoluirao je od trendsetera, do vjerodostojnog čovjeka. Reebok mu je dao cipelu, Def Jam mu je privremeno dao mjesto predsjednika izdavačke kuće (zajedno s majstorima za Razumna sumnja ) i Budweiser mu je dao unosan ček da postane direktor zajedničke marke tvrtke Budweiser Select. O tim poslovima ispod stola nije bilo ničega.
Iako su pjesme poput Moment Of Clarity, The Bounce i Come And Get Me to nagovijestile, mislio sam da je Jay-Z imao vrlo izravan, dvostupanjski pristup drugoj polovici svoje karijere. Mislim da je to negdje između Nacrt i Crni album Jay-Z svjesno je odlučio usmjeriti se više na neto vrijednost, kulturni utjecaj i brendiranje nego na tekstove. Kompromis je bio taj što je Jay mogao iskoristiti svoje bogatstvo i kulturni kapital za daljnje promicanje kulture hip hopa i financiranje društvenih inicijativa, umjesto da bude socijalno svjestan reper. Što se tiče rima, mogao je birati vremena kada je želio ponovno ući u zamršeno Razumna sumnja stil, predmet i isporuka.
Meni se postavlja pitanje kako kvantificirati utjecaj emceesa poput Taliba Kwelija, Common, dead prez ili drugih koji su označeni svjesnom oznakom? Ne znam. Ali imam grubu ideju kako kvantificirate utjecaj nekoga s 12 albuma broj jedan i neto vrijednošću koju Forbes.com procjenjuje na 450 milijuna dolara. Potonja je osoba koja može opetovano i otvoreno priznati da prodaje crack, ali još uvijek pomaže sadašnjem senatoru da postane predsjednik dodavanjem malo kulturne predmemorije. Mislim da bez tog post-a ne možete biti prisutni u užasnim, ali profitabilnim pjesmama u dobrotvorne svrhe, zajedno s članovima U2, kao što je Stranded (Haiti Mon Amour). Plan smjena. I dok bih priznala da je Jay u određenim trenucima definitivno bio sam sebi poslužitelj, malo je ljudi rječito (i popularno) artikulirao slučaj Rapa kao poeziju na način na koji je to učinio Jay-Z u Dream Hamptonu Dekodirano . Svidjeli im se ili ne, nisam siguran da su ti potezi uopće mogući ako Jay-Z ne popusti svoj tok za glavnu potrošnju i nastavi zvoniti hit singlove i albume broj jedan. Je li to vrijedilo? Je li lirski složeniji izvođač mogao povući iste poteze? Kako možemo usporediti kulturnu vrijednost pjesme, poput Will.i.am-ovog Yes We Can-a ili Young Jeezy-ovog My President protiv Jay-Z-a i Beyonce-e koji se zavaravaju s predsjednikom Obamom dok mu on otklanja prljavštinu s ramena. Nemam odgovor za to.
Učinio sam to na svoj način: Procjena stvarne vrijednosti Jay-Z-a
kutt calhoun - na svoju ruku
Napravio sam to, može se reći Marcy, i sve je bilo dobro / nisam ' t crossover Doveo sam predgrađa na haubu / Napravio ih da se odnose na vašu borbu, rekao im da se bore / Išao na MTV s krpama, natjerao sam ih da te vole / Znaš, normalno da ih ljudi ne bi ' biti jeben ' s tobom / ‘Dok ih nisam razumio zašto radiš to što radiš / očekivao sam čuti,‘ Jay, ako nije ' t za vas ’/ Ali umjesto toga, sve što čujem bruji u vašoj posadi ... –Jay-Z, dođi i uhvati me.
Kao što smo već vidjeli na Ricku Rossu 'Hustlin' (Remix) i Big Boijevom Flip Flop Rocku, zataškavanje protoka ima i svojih nedostataka. Kad ste u lirskom tempomatu, ponekad je teško ponovno uključiti taj poslovični prekidač. Još u ožujku slušatelji su čekali mnogo prenaglašenu suradnju između Jay-Z-a i Kendricka Lamara. Ja sam među onima koji vjeruju da je K.Dot lirski provodio krugove oko S dot Cartera, ali činilo se da je malo koga to u tom trenutku zanimalo. Na umjetničkom djelu Bitch Dont Kill My Vibe (Remix) na terenu su zajedno bili Michael Jordan i Kobe Bryant. Ali to je mogao biti i snimak zaslona novaka Allena Iversona koji je prešao Jordan preko vrha ključa. Mislim da je razlog zašto je većini nas prilično jasan. U ovom je trenutku Jay-Z vrjedniji kao kulturni arbitar i veleposlanik Hip Hopa od suvremenog, konkurentnog emceea. Daleko je od točke u kojoj može biti paradiran samo za najnovije izdanje VH1-ovih hip hop počasti. I mislim da je ionako previše pametan da bi to dopustio.
Smatram da je Jay-Z akumulirajući impresivan katalog hit ploča, posjedujući dio Brooklyn Netsa, pa čak i vodeći kampanje s predsjednikom, postigao koliko je mogao kao reper. Stoga je sasvim logično da bi on, poduzetnik koji neprestano svrbi više, svoju prvu ljubav pomaknuo u stranu u korist nečeg novog i uzbudljivog. Također, kao dio ovog novog partnerstva sa Samsungom, Jay se pojavio u reklami za Timbaland, gdje labavo aludira na prepisivanje pravila, iako s obzirom na to da je postao agent, ili davanjem milijun primjeraka Magna Carta Sveti gral –Premijer potez umjetnika bilo kojeg žanra, istovremeno ga postavljajući za još veću prodaju.
Podsjećam na taj trenutak na Dinastija Roc La Familia Uvod u kojem se Jay-Z nazvao Stevie Wonder s kuglicama ispod krpe. U 13 godina između tada i sada, Jay je u osnovi pokušao biti i Stevie Wonder i Berry Gordy. No, kao što nam je pokazao Jayov red pored Kendricka (ili čak pored trijeznog, usredotočenijeg Lila Waynea oko 2004.), uvijek će biti novih umjetnika koji se bore za titulu najboljeg živog repera.
Ono što možda neće postojati - barem u dogledno vrijeme - je reper sposoban trljati laktove s predsjednikom Sjedinjenih Država, pomažući Kevinu Durantu, Skylar Diggins i Robinson Canou da poboljšaju svoju ocjenu Q, ručati s Warrenom Buffettom, dovodeći Oprah Winfrey za projekte, nadam se školovanje Gwyneth Paltrow o točnom vremenu i postavci za ispuštanje bilo kakve iteracije n-bombe (nagovještaj: nikad), te rječito objašnjavanje nijansi hip-hop glazbe i kulture bolje od većine glava koje govore na CNN-u, a sve dok je moguće zabilježiti rekordni trinaesti broj jedan album.
Pano Direktor uredništva Bill Werde već je naznačio milijun primjeraka Magna Carta Sveti gral slobodno pušteno Samsung korisnicima 1. srpnja, neće se računati kao prodaja. To se događa usprkos činjenici da je Samsung navodno iskašljao 20 milijuna dolara, plus dodatnih 7,5 milijuna američkih dolara za glazbena prava i naknade za album.
mike will make it creed 2
Uvijek vizionar Jay-Z povukao je divan puč da bude plaćen kao da ima platinasti album prije nego što je jedan obožavatelj kupio jedan primjerak, napisao je Werde u izdanju od 29. lipnja Pano . (Možda je učinio i bolje od toga - umjetnicima se obično plaća postotak naknade na veliko. Ako Jay zadrži svaku kunu Samsungove nabavne cijene od 5 milijuna dolara, više nego udvostručio će tipičnu stopu superzvijezda.) Ali u kontekstu ovoga promocija, zapravo se ništa ne prodaje.
Sve to znači da ne bismo trebali očekivati tonu supstance iza RocNation Sportsa ili Magna Carta Sveti gral . Ali mislim da će oboje imati značajan kulturni i financijski utjecaj i biti profitabilni. Činjenica da ljudi pričaju o Jay-Z-u i Samsungu posljednjih nekoliko tjedana znači da su obojica već pobijedili. Mislim da nije nepoštivanje poziva Magna Carta Sveti gral jedna duga reklama za Jay-Z i Samsung. Stvarna reklama albuma debitirala je kada je NBA finale preko noći ocijenilo 12,0. Prema Nielsenu, to su najveće ocjene od serije 2004. između Los Angeles Lakersa i Detroit Pistonsa. Dakle, ovaj orijentacijski posao između Jay-Z-ovog kampa i Samsung-a već je ostavio traga. A ako budemo imali sreće, na albumu će biti i neke stvarne supstance.
Dodatno izvještavanje Homer Johnsen.
Omar Burgess rodom je iz Long Beacha u Kaliforniji, koji je dao doprinos raznim časopisima, novinama i urednik je u HipHopDX-u od 2008. Pratite ga na Twitteru @OmarBurgess .
