NFL se priprema za svoj najveći dan u godini sa Super Bowl LV-om u nedjelju (7. veljače). Iako će ovogodišnja svečanost biti drugačija zahvaljujući pandemiji COVID-19 koja je izmijenila mnoge planove, predstava na poluvremenu ostaje jedan od dnevnih marketa.
Ove godine The Weeknd bit će glavna emisija nekoliko tjedana nakon što ga je Akademija za snimanje ugrabila na dodjeli Grammyja 2021. godine. Umjetnici obično koriste emisiju ili pjesmu kako bi izrazili svoje osjećaje prema nečemu, a s tim pojmom obožavatelji očekuju nešto veliko od The Weeknda.
Pogledajte ovu objavu na InstagramuPost koji je podijelio The Weeknd (@theweeknd)
NFL je u prošlosti propuštao žig kada je riječ o rasizmu i predstavljanju crnačke kulture. Pa kako su uspjeli postići jednog od najistaknutijih crnačkih umjetnika danas na račun Recording Academy, koji se također bori s rasizmom u svojoj industriji?
Vratimo sat unatrag na prije četiri godine kada je legenda hip-hopa JAY-Z stala na stranu bivšeg igrača NFL-a Colina Kaepernicka koji je govorio protiv rasnih nepravdi u Sjedinjenim Državama. Dok je bivši razigrač prosvjedovao i mnogi su ga protjerali, Hov ga je u nekoliko navrata vikao, čak i noseći Kaepernickov dres tijekom nastupa na Subotom navečer uživo u 2017. godini.
God MC ojačao je svoju vjernost Kaepernicku kada je naizgled potvrdio izvještaje da je odbio emisiju na poluvremenu 2018. kada je pucao u NFL na Apeshitu sa svog suradničkog albuma sa suprugom Beyoncé Knowles-Carter, pod naslovom Sve je ljubav .
Rekao sam ne Super Bowlu, trebaš me, ne trebam te / Svake večeri smo u završnoj zoni, recimo NFL-u i na stadionima, Hov je zakucao u drugom stihu. U vizualnom dijelu pjesme, nekoliko Crnaca pokleknulo je ispred muzeja Louvre kako bi stvar odnijelo kući, dok je reper iz Brooklyna lagano udario NFL-om.
Hov je smatrao da ima odgovore, a NFL je dokazao da je u pravu kad su u kolovozu 2019. najavili partnerski ugovor s Roc Nationom koji je promijenio puno glava. Sindikat je omogućio Hovu i njegovom timu da proizvode i savjetuju rezervacije za poluvrijeme Super Bowla i druge glazbene nastupe uživo.
Također je dopustio Hovovoj tvrtki da utječe na novu inicijativu socijalne pravde liga Inspire Change, u kojoj su Meek Mill i Rapsody postali zagovornici. Nije se gubilo vrijeme niti je jedan od prvih Hovovih poteza bilo izdvajanje lige u iznosu od 100 milijuna dolara za reformu kaznenog pravosuđa u sljedećih 10 godina.
Tijekom tiskovne konferencije, Hov je podsjetio kritičare da korijen Kaepernickovog prosvjeda nije vraćanje posla, već skretanje pozornosti na socijalnu i rasnu nepravdu. NFL teži postići tu svijest kroz svoj zabavni sektor, a pomoć im pružaju dva važna oblika izražavanja u crnačkoj kulturi, hip hop i R&B.
Kao Murs rekao je tijekom HipHopDX-ovog Sloma , Iako mnogi u zajednici podržavaju Colina Kaepernicka, morate priznati da je uzimanje koljena malo više od njega za Hip Hop generaciju.
Hov je rekao da su ti isti osjećaji tijekom konferencije za tisak, mislim da smo prešli kleknuvši, i mislim da je vrijeme da pređemo na djelotvorne predmete.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
Od najave partnerstva, liga je oživjela te djelotvorne predmete i uložila nekoliko napora u prepoznavanju rasnih i socijalnih nepravdi koje muče zemlju putem svojih medijskih kanala.
Klijenti Roc Nation Jennifer Lopez i Shakira iskoristili su svoj rezultat na poluvremenu 2020. godine kako bi dali snažne izjave protiv olujne imigracijske politike i tretmana Portorika nakon razaranja izazvanog uraganom Maria 2017. godine. Bilo je to prvi put da je NFL pokazao potporu ovom stupnju na njegovo programiranje i to je bio samo početak.
Za svoju sezonu 2019. NFL je pokrenuo Pjesme sezone, seriju koja prikazuje glazbenike koji su stvorili pjesmu koja se dotiče društvene i rasne nepravde, a umjetnici poput Roycea Da 5’9, Lecraea i SASH-a već su doprinijeli seriji. Liga je napravila još veći korak kada nadolazeći umjetnik Blackway snimio je tešku kategoriju kao prvi singl za izdanje 2020.
U rujnu se Alicia Keys, kojom upravlja Roc Nation, udružila s NFL-om kako bi pokrenula zakladni fond od milijardu dolara za tvrtke i zajednice u vlasništvu Crnaca. Tjednima kasnije Roc Nation i NFL najavili su zapošljavanje Jessea Collinsa, prvog izvršnog producenta Crnaca u ligi za poluvrijeme 2021. godine.
Collins, koji je producirao nagrade BET Hip Hop Awards i Soul Train Awards, daje izjavu s naslovom The Weeknd na ovogodišnjem poluvremenu. Super zvijezda Toronta bit će prvi crni umjetnik koji je uzeo uzde otkako su NFL i Roc Nation najavili svoj dogovor 2019. Također je važno napomenuti da The Weeknd-u nije strana upotreba njegove platforme s donacijama i pozivanje velikih tvrtki da pomognu u boriti se za rasnu i socijalnu nepravdu.
Nogomet je omiljeni američki sport, a Super Bowl je najgledaniji program gotovo svake godine. Emisija u poluvremenu uvijek ima milijunske gledatelje i čini se da će ove brojke narasti sa svima koji će ove godine biti prisiljeni ostati kod kuće. Pa koji je bolji način za izjavu od korištenja platforme jednog od najomiljenijih oblika zabave u Americi?
JAY-Z pozvao je NFL i ubrzo se našao u uredima lige kako bi pomogao u provedbi promjena koje su mu prijeko potrebne. Možda nije onako kako su svi željeli, ali sigurno ima utjecaja.
