Ulazak u urede iHeartMedia u Los Angelesu može biti zastrašujuće. Izvana, uredski prostor u Burbank u Kaliforniji osjeća se otprilike jednako hladno kao i bilo koji stereotipni poslovni park u Americi. Postoje obvezne šetnice obrubljene drvećem koje vode paralelno s visokim granitnim zgradama, a Morton’s The Steakhouse u prizemlju spreman je poslužiti rebro od 99 dolara klijentima bilo kojeg od njegovih susjeda iz Fortune 500. Po izgledu je ovo trbuh zvijeri, otprilike onako korporativno kao i Corporate.
Ironično je da su hladnoća i korporacija dva najmanje primjenjiva deskriptora za Kraljevski 92.3 , Najnovija hip-hop radio stanica u Los Angelesu. Real je pretpostavio da signal nakon što Hot 92.3 nije uspio ostati konkurentan. U roku od šest mjeseci Real je dominirao rap i R&B tržištem. Upravljanje brodom je Doc Wynter , iHeartova s. potpredsjednica urbanog programiranja. Wynter opisuje prvu godinu Reala 92.3 u City of Angelsu kao nevjerojatnu, s obzirom na to da ljudi zapravo nemaju priliku razumjeti prošlost kroz koju smo prošli da bismo uključili radio stanicu.
Prava 92,3 godina prva
Nešto je smirujuće u vezi s Docom Wynterom. Mudar je, ali cool, sezonski, a opet mlad, legendaran, ali skroman. Teško je pogoditi njegove godine pri prvom pojavljivanju ili razgovoru. Mogao bi reći da ima 30 ili 60 godina, a malo bi koga iznenadilo.
Bilo je apsolutno ludo, kaže HipHopDX uz smiješak. Zapravo smo trebali pokrenuti radijsku postaju tri dana prije s drugim imenom. Neke su se pravne stvari isprečile i na kraju smo se morali ponovno okupiti. Na kraju smo pokrenuli Real 92.3. Drago mi je. Stvari se događaju s razlogom.
Sjedimo ovdje u utorak navečer prije nego što smo trebali lansirati i nismo imali ime, DJ A-OH podsjeća.
A-OH godinama surađuje s Wynterom, a sada služi kao Realov pomoćnik direktora programa i iHeart-ov nacionalni koordinator za urbane marke. Pomogao je u pokretanju nekoliko iHeartovih urbanih stanica širom zemlje, uključujući 103.5 The Beat u Miamiju, gdje je imao sjedište prije preseljenja u Los Angeles. Wyntera opisuje kao istinsku definiciju mentora i nije bio početni obožavatelj imena Real.
Ja i Doc razgovarali smo s Theom Mitchem koja programira Power 105.1 u New Yorku, kaže. Ona je smislila Real. Za mene isprva nisam bio prodan jer sam rekao: ‘Što je stvarno?’ [Chicagoov] WGCI poznat je kao WGCI. Njegova pozivna slova. To je WJLB u Detroitu. Poznato je po tome. Miami je The Beat. Što je ‘Real?’ To ne uspijeva. To nije imenica. Bila je poput: ‘Ne, ali to sve opisuje. Svirat ćete pravu glazbu. Imat ćete prave umjetnike, prave intervjue, prave deejayeve, stvarne događaje! ’Dva dana kasnije pokrenuli smo Real i u tom trenutku mi se svidjelo.
Sjajna stvar s tim imenom je što u potpunosti opisuje što to radimo i tko je to što smo, nastavlja. Svi smo stvarni ljudi koji rade na jednom cilju da imamo najistaknutiju radio stanicu i najstvarniji proizvod na ovom tržištu.
Los Angeles je jedan od najtavnijih američkih lonaca i nula za procvat glazbene i tehnološke industrije u Južnoj Kaliforniji. 2014. godine dr. Dre i Jimmy Iovine prodali su Beats Appleu 3,2 milijarde dolara, a naplaćeno je kao najveća stvar koja se još dogodila na Silicijskoj plaži . Naizgled je svaka izdavačka kuća posljednjih godina preusmjerila sredstva na zapadnu obalu nadajući se da će iskoristiti povoljnije vremenske i životne troškove. Ljudi iz svih nijansi zovu LA kući. No dok je Los Angeles drugo najveće radijsko tržište u zemlji odmah iza New Yorka, desetljeće i pol, nedvojbeno je nedovoljno zadovoljavalo Hip Hop zajednicu.
Urbana suvremena stanica, 92.3 The Beat je zasukao nakon što ga je Clear Channel kupio 2000. godine, ostavljajući Power 106 glavnim izvorom za ljubitelje rapa i R&B-a. Iako se slogan Power može pohvaliti Where Hip Hop Lives, tehnički je klasificiran kao ritmička stanica, što znači da svira kako urbanu glazbu, tako i popularne pop naslove. Čudno je da se grad koji je rodio The Pharcyde, N.W.A i ScHoolboy Q, između ostalih, 15 godina ljuljao bez posebnog urbanog izlaza.
traka vol 2 zip
Jasno je da je Los Angeles žeđao za istinskom, pravom hip hop stanicom, kaže Wynter. Ne Hip Pop stanica već Hip Hop stanica. Udovoljili smo njihovoj potrebi i oni su nam prilično brzo gravitirali.
Agresivna marketinška strategija
Real 92.3 krenuo je 6. veljače 2015. Wynter i A-OH odmah su pokrenuli svoj potpis na 10.000 kampanja u nizu, što je omogućilo komercijalni radio bez otprilike mjesec dana. Nema emisija. Nema šale. Svi džemovi. Kampanja se pokazala uspješnom u prethodnim lansiranjima u New Yorku, Houstonu, Tampi i Miamiju. Potrebno je da izuzetno prodajni tim odobri 30 dana bez prodaje oglasa, ali odmah vrši pritisak na svu konkurenciju. Kada se želi isprazniti, najbolje je biti agresivan.
Bio sam arhitekt '10 000 zglobova u nizu ', objašnjava Wynter. U zadnjih 10 godina pokrenuo sam 20-ak stanica. Uvijek sam govorio: ‘Čovječe, da stvarno imam čekovnu knjižicu koju sam želio, bilo bi to 10.000 zglobova zaredom. Tada bih diplomirao na 10 zglobova zaredom ili 10.000 USD. Nekoliko smo puta na nekim tržištima dobili 10 zglobova zaredom ili 1000 dolara jednom godišnje! [Smijeh] Što se tiče ovog određenog projekta, pitao sam [iHeartMedia] i oni su pristali na to.
A-OH dodaje da za tvrtku kao što je iHeart koja zarađuje pristojan iznos od tih radijskih postaja, morate imati nekoga tko vjeruje u viziju, a to i jesu. Ovo je bilo veliko pokretanje za ovu tvrtku.
Veliko susjedstvo Velikog dječaka
novi albumi koji su izašli danas
4. veljače 2015., dva dana prije lansiranja Reala 92.3, TMZ izvijestio je da je legenda Power 106, Big Boy (domaćin Big Boy's Neighborhood) tužena od strane Emmis Communications zbog kršenja ugovora. Prema publikaciji, Emmis je imala pravo odgovarati bilo kojoj ponudi konkurentske stanice zainteresirane za radijskog giganta. Jednom kad je Big Boy prihvatio ponudu iHeartMedia, unatoč odgovarajućem prijedlogu matične tvrtke Power, Emmis je izbio odvjetnike.
Bila je to teška odluka, kaže Big Boy za HipHopDX. Odluku sam donio sa suprugom i obitelji. Puno je pokretnih dijelova i morao sam razmisliti o svakom pokretnom dijelu toga prije nego što sam donio odluku da napustim mjesto u kojem sam bio sretan, u kojem sam izgradio karijeru i zajedno smo izgradili nešto lijepo. Ali bilo je vrijeme i za mene.
Emmis i iHeart dosegli su naselje početkom 2016., ali preuzimanje ocjena već je bilo završeno. Real je pokrenuo masovni marketinški pritisak. Veliki dječak se preselio! i panoi Real 92.3 Home Of Big Boy postavljeni su širom grada šireći poruku da je ikona pronašla novi kvart. Pojačavajući značaj njegove akvizicije, nadimak bivšeg tjelesnog čuvara Pharcyde smjelo je postavljen na čelo slogana stanice. Svaki put kad se bilo koji od radio jocka pretoči u reklamu, posljednje što se čuje je Real 92.3. Dom Big Boy-a, hip-hopa i R&B-a. Čini se da je u Los Angelesu Big Boy veći od samih žanrova.
Kad to tako kažeš, zvuči suludo, kaže Big s iskrenom poniznošću. Također s tim što ste bili toliko dugo na tržištu i imali karijeru s brendom toliko dugo da ste morali doći s 'Home Of Big Boy'. Morali ste doći s 'Big Boy Moved' jer ste bili tako automatski kad ste rekli 'Big Boy' Iz [Power 106]. 'Tetovirano je u vašem mozgu. Dakle, ljudima morate lupati po glavi. Provodim godinu dana u Realu i znam da još uvijek postoje ljudi koji će reći ‘Veliki dečko iz moći.’ Nekima će trebati neko vrijeme.
Uz komercijalno besplatno predstavljanje i Big Boy-a, trebalo je samo šest tjedana da Real 92.3 postane vodeća gradska radio stanica u Los Angelesu, uzurpirajući 15-godišnju vladavinu Power 106 za manje od dva mjeseca. Čak je i za Wyntera, koji je vodio nekoliko gradskih prodajnih mjesta do vrha prvenstvenih tablica, uključujući njujorški Power 105, brzi uspjeh iznenadio. Bio sam poput: ‘Vau!’ Kad smo oborili ocjenu za ožujak i vidjeli da smo ovdje već nadmašili baštinu, bilo je ludo, kaže. Rekli smo da ćemo ostati skromni, ali baš kao na ulicama dok igrate košarku, kad smo na terenu, razgovarat ćemo o tom neredu.
I razgovarao o tom neredu, Real je to učinio. Sjećam se da sam čuo Boyz II Men's ‘End Of The Road’ kako svira, a zatim eksplozija i sranja, kaže J9 , usamljeni zadržavanje Realovog prethodnika, Hot 92.3, opisujući trenutak kada je Real krenuo uživo. Izvorni stanovnik South Central u Los Angelesu domaćin je subotom i nedjeljom navečer od 19 do 24 sata. Alias mu je kombinacija imena, Jesse, i činjenice da ima samo devet prstiju. Tada se sjetim da sam odmah čuo ‘Joj, SAD SMO DOBILI MOĆ!’! Nastavilo se pričati, pričati i pričati govoreći: 'Nema više ljubljenja s tom lažnom stanicom! ...' Do danas kapljice vaših omiljenih repera koji su prepoznali Real kao najistaknutiju postaju LA-a na jedan ili drugi šareni način još uvijek prolijevaju njegov signal, uvijek bacajući hlad na snagu 106, ali nikad izravno nepoštovanje. Doc Wynter razrađuje:
Mnogi [umjetnici] ovdje imaju domove i nikada ovdje nisu čuli njihove pjesme na radijskoj postaji. Kad uđete s takvom strašću i mi kažemo: ‘Hej, želimo da nam pomognete kako bismo bili sigurni da ljudi znaju da smo ovdje. Želimo da pomognete poslati tu poruku. ’Kad im date tu skriptu i dr. Dre i Snoop Dogg i Kocka leda i Chris Brown i Kendrick, rekli su to poletno jer su to ozbiljno mislili. Ovo je obitelj. To je postalo dijelom naše marketinške strategije i traje i danas.
Da bi vam bilo stvarno, neke su stvari bile neugodne, kaže Big Boy. Ali razgovarao sam s Docom i vi se nekako morate zapaliti da bi ljudi to primijetili. Ako ste u sobi, morate vrištati da biste privukli pažnju ljudi. Mislim da je odatle došlo mnogo toga.
Prava kultura
Priča Real 92.3 nije o ocjenama. Riječ je o kulturi. U dan i pol s Realom, DX je intervjuirao većinu svog osoblja, pregledavajući njegove hodnike, postavljene u njegovim kabinama studija. Energija je bila nedvojbeno pozitivna. Zajebancija je bila ozbiljna. Svjedočenja su padala poput proljeća u Seattlu. iHeartMedia osigurao je Big Boya, a Doc Wynter izmislio je strategiju, obojicu neophodnu za dominaciju na tržištu. No, karika za Realov uspjeh je kultura koja okružuje njegovo mnoštvo nadarenih igrača.
katie price i amy willerton
Nina Chantele prebacio se iz iHeartovog WGCI na dva dana unaprijed kako bi se pridružio Docovom timu i sada je domaćin popodnevne vožnje od 15 do 19 sati dnevno. Trebalo je godinu dana za DJ karizma da odlučim prihvatiti Docovu ponudu da premjestim Young California u Real 92.3 iz Power 106. Znam da sam napravila pravi izbor, kaže ona samouvjereno. Sretan sam. Ulice znaju da sam ispravno odabrala.
Chuck Dizzle i DJ Hed —Dva spajalica iz LA-a koja su više od deset godina zagovarala neovisni hip-hop putem svoje indie mreže, Home Grown Radio, i koji su dobili priliku da dovedu marku u velike lige - čude se Wynterovom stilu upravljanja i viziji.
Povijest se stvara [ovdje], kaže DJ Hed. Stvar je s Docom u tome što će vam on promijeniti život, a zatim otići na ručak kao da nije ništa. Kad su prenijeli marku, vidjeli su što smo izgradili. Nije bilo urbane stanice. Mi smo bili urbana stanica. Nisi mogao otići na drugu stanicu i pustiti svoje ploče. Ali mogli biste doći u stan Chucka Dizzlea i u četvrtak navečer se zauzeti s DJ-om Hedom i Chuckom Dizzleom.
Nikad nisam bio na mjestu koje ima pobjednički stav, kaže DJ oštećenja , suvoditelj noćne emisije i mixshow deejay. To je uvijek bio stav koji održava. Šteta mu je rezala radio zube u Philadelphiji radeći za Radio One. Bio je prisutan i pokretanju REVOLT Livea, koji vodi i danas. Ovo je nevjerojatno iskustvo, nastavlja. Život se mijenja. Ponekad se samo vozim u autu i slušam A-OH. Čujem Dre mix. Ja sam kao, ovo smo mi! Ovo smo mi u L.A.-u!
Letty Martinez suvoditelj je noćne emisije s DJ Damageom, zajedno s posluživanjem rap lista na Big Boy In The Morningu. Prije nego što se pridružila timu Real, radila je u Power 106 pod imenom Rikki Maa. Na radiju vidim ono što vidim i u hip hopu, objašnjava ona, očiju doslovno ispunjenih suzama radosnicama. Počeli smo gubiti njegovanje i prihvaćanje i izgradnju talenata. Ponekad vas na radiju čine vrlo mikrovalnim. Tu ste da popunite popis ili prazninu dok ta uloga više ne bude potrebna i oni vas mogu jednostavno zamijeniti. Evo, to je ‘OK, koji su vaši ciljevi? Idemo vidjeti prema čemu to možemo voditi. ’Zbog toga je tako lijepo biti ovdje među sličnima. Ova postaja govori, učinimo to svi zajedno.
Imam viziju kulture koju sam oduvijek želio, kaže Doc Wynter. Zaista sam bio marljiv prema ljudima koje sam želio zaposliti. Trebao sam da znaju da kad uđu u ovu zgradu trebaju biti spremni uložiti svoje srce i dušu ne samo u radio stanicu, već i prihvatiti činjenicu da će biti dio urezivanja kulture koja mi želimo. Ja sam šef koji će biti usred šale i popiti pivo s tobom, ali kad mi se promijene pogled i kažem: 'Radi svoj posao', moraš biti spreman raditi svoj posao. Oni su to poštovali i slijedili su naše vodstvo. I oni su strastveni u očuvanju kulture jer je za razliku od onoga što su imali prije.
Možda je kulturu Real 92.3 najbolje opisati najmlađim očima stanice. DJ Young One je 13-godišnjak i član Realovih DJ-a Mix Mob. Nakon što je s 10 godina završila Akademiju za ogrebotine, već je nastupala na Američki talent i izabrao ga je predsjednik Obama da izvrši proslavu uskršnjih jaja 2014. kojoj je prisustvovalo 30 000 ljudi. Njezina mama imala je nekoliko slučajnih susreta s Big Boyom i stavila tinejdžerski fenomen kao dodatak drogi najnovijoj postaji L.A.-a. Kad su je pitali da pruži jednu riječ koja opisuje njezino stvarno iskustvo, Young One je odabrala duhovni .
To je teško, jer još uvijek učim riječi, kaže kroz smijeh. Kad dođem ovdje, to je čarobno. Moji suradnici ovdje na stanici vole me i ja njih. Ovo je moja druga obitelj. Tako se dobro slažemo.
Preuzimanje Reala 92.3 primjer je industrije zabave primjer poremećaja na tržištu, izvršenja i kulturne izvrsnosti. Doc Wynter i DJ A-OH okupili su tim koji se sastojao od talenata koji su uglavnom pronađeni izvan zemaljskog radija u Los Angelesu i vodili ih do uspjeha kroz smjelu, kreativnu strategiju, naglasak na obitelji koja je dovoljno prodorna da dominira čak i izvan snimljenih razgovora i ikoničan sidro koje drži temelj. Najbolji dio: Sve su to učinili prihvaćajući samo rap i R&B. Hip Hop ponovno pobjeđuje.
