Eminemov novo partnerstvo s UFC-om premijerno je prikazao glazbene spotove na ABC-u.
Najprodavaniji reper na svijetu podijelio je svoj video za Higher from Glazbu će ubiti: Strana B u subotu (23. siječnja) zajedno s omažima Mama Said Knock You Out LL Cool J-a, istaknutim dijelovima iz prethodnih UFC borbi, video zidom obožavatelja koji su pjevali refren pjesme i gostovanjima ESPN-ovog Michaela Eavesa i predsjednika UFC-a Dana Whitea.
Zafrkavajući se poput Eminog ulaska u UFC oktogon protiv svojih demona, i White i Slim Shady pojavljuju se u lažnom izdanju SportsCenter-a koji promovira borbu. Dok White sumnja u Shadyine šanse u ringu, Em uzvraća pukom replikom govoreći u ime svih koji su se u životu suočili s kontrolom, ali u konačnici uspjeli.
Mislim da ljudi poput tebe daju ljudima poput mene gorivo koje im je uopće potrebno za uspjeh, kaže Em Whiteu. Mislim da je najbolji dio vašeg mišljenja to što nije važno i da svaki borac koji ste slušali vaše mišljenje kad ste sumnjali u njega ne biste imali jebenu ligu. Dakle, ti si šupak, a ja sam vani.
Izdanje videozapisa Higher bilo je prvo u novom Emovu partnerstvu s borbenom sportskom ligom. U prosincu 2020. tweetao je mali isječak nadolazeće ESPN-ove promocije UFC-a 257 s Higher-om kao pratećim soundtrackom. Pay-Per-View predstavlja revanš glavnog događaja između Conora McGregora i Dustina Poiriera.
Pogledajte Emov debi u UFC-u s Higher-om gore.
