Ljudi su čudne male životinje. Ponekad se, naizgled bez ikakvog razloga, umovi mnogih, mnogih pojedinaca prepliću oko artefakta, ideje ili vjerovanja. Neki to nazivaju kolektivnom sviješću. Da ljudi imaju sposobnost pretvoriti svoje oči u košnicu za posebno istaknute tokove podataka. U našem svijetu to znači da memovi, videozapisi, tweetovi, fraze, izreke i druga razmišljanja mogu biti riječ koja nikada nije trebala biti korištena za njezin opis: virusni. Ali postoje različiti nivoi viralnosti. Za laika bez publike to znači ogroman skok trenutne vidljivosti. Za etabliranu zvijezdu to može značiti održivu karijeru, pa čak i bogatstvo, jer, priznajmo, neki ljudi mogu posegnuti za tuđim milkshakeom, a neki ne.
Pojam kolektivne svijesti stvorio je Emile´ Durkheim i na ovaj je način opisan u svom revolucionarnom radu Podjela rada u društvu :Sveukupnost uvjerenja i osjećaja zajedničkih prosječnim članovima društva čini odlučni sustav s vlastitim životom .. govorio je Emile´. Može se nazvati kolektivnom ili kreativnom sviješću. Kako su znali da smo nekih 120 godina kasnije mogli taj misaoni proces vjenčati s modernim svijetom s tako dubokim rezultatima? Kako su znali da će petlje i memi od šest sekundi definirati naš virtualni život i preliti se u naše stvarne?
Viralnost znači da ne posjedujete svoje trenutke
Dakle, kad stvari postanu virusne, naravno, vidjet ćemo ih ne samo mi bez snage koja se kapitalizira od tog interesa, već i sami povjereni i uloženi. Zapravo su dvije znatno manje ribe svoje ideje, progutale ili transformirale ovisno o tome koga tražite, vidjeli su od mnogo većih umjetnika s puno većim dosezima. Ali jesu li to bili ravno dizanje? Tokyo Vanity i D.R.A.M možda će vam reći da jesu, dok će vam Young Thug i Drake reći da nisu, nekako.
Gorko, ipak, nakon mog nastupa sve što vidim su usporedbe Cha Cha / Hotline Blinga na mojoj vremenskoj traci.
- B I G B A B Y (@BIGBABYDRAM) 20. listopada 2015
Da, osjećam da sam se naježio zbog svoje ploče ... Ali DOBAR sam.
- B I G B A B Y (@BIGBABYDRAM) 20. listopada 2015
Možete li plakati prekršajno u okruženju u kojem nešto što postaje popularno možda nema nikakve veze s vama ili strojem iza vas? Fraza Tokyo Vanity-a To je moj najbolji prijatelj vidio je iznenadni skok Ožujka ove godine ako tražite Google Trends , ali fraza pokrenuta na platformi Vine. I, za razliku od vanjskog svijeta, Vine posjeduje ono što koristite na platformi. Ta je eksplozija vjerojatno bila ono što je dovelo do toga da je Tokyo Vanity na kraju pretočio izreku u melodiju zvona nazvanu Moja najbolja prijateljica Finna. S meme-a na melodiju zvona i na kraju na pjesmu, Tokyo je ispustio To je moj najbolji prijatelj na Soundcloud-u prije otprilike tri mjeseca, a iako pjesma ima 331.000 reprodukcija i brojanja, vrućina se zaista pojačala kad je spustila video na Youtube. Između 3. kolovoza 2015. i danas, videozapis ima nešto više od dva milijuna pregleda. Sve bi ovo trebala biti priča o pepeljugi epskih razmjera, zar ne? Osim činjenice da Mladi razbojnik tu frazu i pjesmu preokrenuo u svoje originalno djelo pod nazivom Najbolji prijatelj, koje na Youtubeu ima preko 15,5 milijuna pregleda. Samo u Youtube dolarima razlika u isplati je prilično velika, a to ne uključuje pogodnosti da već budete slavna osoba i da možete sklopiti unosne poslove s Youtube oglasnim partnerima. Sada ona tvrdi da je autorska prava za pjesmu i da može tužiti kad god poželi, ali važnije je pitanje zašto svoje ime nije vezala za tu kometu i granala uspjeh novog Thuggerovog hita?
Svakako, to je poteklo iz njezine virusne ideje, ali u ovom svijetu u kojem ljudi imaju pristup tuđim mislima besplatno, grananje virusne ideje stvara nešto drugo što odvaja pobjednike od poraženih. Zapravo, autor Forbesove serije Plati se da budeš svoj Julian Mitchell čini se da misli kako bi je nevezivanje s Thugom dugoročno možda koštalo.Bez obzira koliko su velike vaše ploče, nećete zaraditi ono što vrijedi .. kaže Julian. Poriče sebi pasivne tokove prihoda [odbijanjem da bude u njegovom videu]. Mogla je biti u videu s njim, a to je moglo postati virusno! Mogla je to dati Mladoj siledžiji. Takvi umjetnici nikad nemaju problema s priznanjem. Ne može ukrasti ploču jer je ploča bila prevelika bez njega. Dakle, nema šanse da može podići ploču. Čini se da svi sada govore o njegovoj ploči i ploči Treya Songza, a ne o njezinoj.
Otpor je uzaludan
Hotline Bling sada uzima Drakea do nepredviđenih visina. Ono što je u osnovi bila labava b-strana objavljena u tandemu sa njegovim diskontinuitetom Meek Mill Back To Back u njegovoj radio emisiji o Appleu, postalo je virusno. A kanadska zvijezda, koja je izvorno imala damming (Cha Cha Remix) pričvršćen za pjesmu, počela se distancirati od Cha Cha koju je stvorio D.R.A.M. I naravno, da Pjesma je postala virusna nakon što je kraljica Bey otplesala ples na zrnastom videu na Instagramu, iznenada gurnuvši rodom iz Virginije u nacionalnu svijest. No, koliko god velika mogla biti vaša pjesma, kad se velika riba dokotrlja i preokrene osnovnu liniju vašeg mono Mario Bros-a u sirupastu pjesmu o bivšem prevarantu nakon što ste napustili grad, ne možete puno učiniti. Gore je izjavio svoje nezadovoljstvo. Ali također je izjavio da je DOBAR i da prelazi sa singla koji je Drake sam pretvorio u podgrijano virusno remek-djelo. Što možeš učiniti? Drakeov mračni dance-o-rama dance-o-rama iz 80-ih video ga je bez milosti ubacio u vijesti. Čak je na putu da mu postane prvi broj jedan. Dobro ste čuli, kostur pjesme koju je podigao i preokrenuo može ga odvesti na mjesto na kojem nikada prije nije bio. Ali što sve ovo znači?
Znači da će se to i dalje događati. Sada to više ništa ne može zaustaviti. Mahnitost za hranjenjem novih ideja znači da možda najveći prinosi mogu doći iz virusnog trenutka kojem se većina smije, ali neki traže moju priliku za laku pobjedu. Razmisli o tome. Kome treba marketinški proračun kad je neki hrabri Viner postao dobar ili je neki (za sada) manji umjetnik već obavio posao za vas? Vi, veći umjetnik, tada možete jahati na vrhu njihovog uspjeha i stvoriti svoj vlastiti jedinstveni trenutak iz njihova. A budući da se to događa izvan sustava glavnih etiketa, primjenjuju se zakoni džungle. Veliki kradu veliki, a mali kradu malo. Naravno, jedan od izlaza može biti samo pokušaj vezivanja za većeg umjetnika koji se vezao za vaš uspjeh. Pa može li Tokio tužiti? I imaju li i ona i D.R.A.M još jedan trenutak da se nahrane mahnitim masama društvenih mreža? Vidimo se sljedećih pet sekundi od šest sekundi i možda ćemo pronaći odgovor.
Andre Grant je transplantat iz Los Angelesa iz New Yorka, koji je pridonio nekoliko različitih svojstava na webu i sada je uređivač značajki za HipHopDX. Također pokušava to živjeti do krajnjih granica i puno ga voljeti. Pratite ga na Twitteru @drejones .
